Description de la formation

En tant que Copywriter vous travaillez dans une agence publicitaire, une agence Full-Service ou une agence de communication, sur une base Freelance ou alors au sein d’un grand département de communication d’une entreprise (côté client), respectivement en tant que responsable « textes » au sein de cette entreprise.

Dans votre fonction, vous êtes non rarement la personne de référence pour vos collègues ainsi que les clients internes et externes. La formation vous permettra de développer vos compétences dans cette direction, de créer votre portefeuille et de vous entrainer adéquatement en vue de la réussite de l’examen final interne.

La profession a subi des grands changements ces derniers 10 ans, comme c’est par ailleurs aussi le cas pour toute le reste de la branche. Auparavant, les rédacteurs étaient des spécialistes, des créatifs essentiellement orientés sur une discipline spécifique, i.e. leur cœur de métier. Aujourd’hui, les Copywriter sont, les contexte évoluant les oblige, bien plus interdisciplinaires.

Le Copywriting est l’art de la découverte et la compréhension du sens des mots. Les Copywriter d’aujourd’hui sont des experts dans l’utilisation des mots. Ils savent individualiser des messages, capacité aujourd’hui des plus importantes.

Dans votre fonction, vous exercez de nombreuses activités, comme p.ex. également, l’élaboration des approches visuelles. Vous comparez la cohérence du texte avec la ligne directrice (fil rouge) et la cohérence de l’idée avec le concept graphique. Vous assumez aisément l’ensemble des tâches de coordination.

Votre capacité d’anticiper ainsi que vos bonnes connaissances linguistiques vous facilitent la gestion de la transmission correcte et compétente de contenus de messages, et ceci aussi lorsqu’il s’agit de traductions dans d’autres langues.

Vous avez des bonnes connaissances des instruments du Marketing et de la communication Marketing, des connaissances en relations publiques et en communication institutionnelle, comme aussi en termes de responsabilité sociale et environnementale. Vous savez que des bonnes connaissances des médias audiovisuelles et électroniques, du spot radio ou TV, des Blog et d’Internet sont incontournables.

Vos savoirs vous permettent de développer avec professionnalisme et avec assurance des mesures pertinentes dans ces domaines et d’offrir à vos clients ou vos supérieurs un soutien de pointe.

Vous gérez des projets complexes et gardez toujours la vue d’ensemble, même dans des situations difficiles et stressantes. Par votre fonction vous représentez une plateforme centrale, que ce soit pour vos supérieurs ou vos collègues et la clientèle de votre entreprise.

Suite au Briefing, vous vous documentez sur la situation concurrentielle, les besoins et attentes des consommateurs, vous développez par la suite des idées pour votre concept, utilisez des techniques créatives, rédigez des textes et réfléchissez sur les aspects visuels. Le plus important est que tout soit coordonné.

Vous créez des campagnes complètes, alignées à vos idées de communication (affiches, annonces, spots, etc.). Vous élaborez des slogans drôles ou surprenants qui capteront l’attention de vos publics cibles et qui s’ancreront dans leurs mémoires.

En tant que Copywriter vous connaissez bien évidemment les règles d’orthographe et de la grammaire et vous savez utiliser correctement les différents signes de ponctuation. En plus, vous respectez – où nécessaire – les textes de Loi, la convention de loyauté et le droit d’auteur.

Par vos idées, concepts et textes, vous contribuez de manière significative au succès d’un produit ou d’une entreprise. La discrétion, la fiabilité, l’autonomie ainsi que l’entregent sont des qualités dont vous devez disposer dans ce métier qui requiert, en outre, une passion pour l’écriture, de la rapidité d’esprit et une bonne dose de créativité, ainsi qu’une excellente culture générale, un sens critique et un intérêt prononcé pour les tendances actuelles.