Descrizione della formazione

In qualità di Copywriter lavori in un’agenzia pubblicitaria, in un’agenzia di servizi completi o in un’agenzia di comunicazione, come freelance o in un grande dipartimento di comunicazione di un’azienda (dal lato del cliente), o come responsabile dei testi all’interno di tale azienda.

Nella tua funzione, non di rado sei la persona di riferimento per i tuoi colleghi e per i clienti interni ed esterni. La formazione ti permetterà di sviluppare le competenze in questa direzione, di creare il tuo portfolio e di allenarti adeguatamente per superare l’esame finale interno.

Negli ultimi 10 anni la professione ha subito grandi cambiamenti, così come il resto del settore. In passato i copywriter erano specialisti creativi che si concentravano su una disciplina specifica, cioè il loro core business. Oggi i copywriter sono, come richiede il contesto in continua evoluzione, molto più interdisciplinari.

Il copywriting è l’arte di scoprire e comprendere il significato delle parole. I copywriter di oggi sono esperti nell’uso delle parole. Sanno come personalizzare i messaggi, una delle competenze più importanti oggi.

Nella tua funzione, svolgi un’ampia gamma di attività, come lo sviluppo di approcci visivi. Confronti la coerenza del testo con la linea guida e la coerenza dell’idea con il concetto grafico. Puoi gestire facilmente tutti i compiti di coordinamento.

La tua capacità di anticipazione e le tue buone competenze linguistiche ti facilitano nella gestione della trasmissione corretta e competente dei contenuti dei messaggi, anche quando si tratta di traduzioni in altre lingue.

Possiedi una buona conoscenza del marketing e degli strumenti di comunicazione di marketing, delle relazioni pubbliche e della comunicazione istituzionale, nonché della responsabilità sociale e ambientale. Sai che è essenziale una buona conoscenza dei media audiovisivi ed elettronici, degli spot radiofonici e televisivi, dei blog e di Internet.

Le conoscenze acquisite consentono di sviluppare misure rilevanti in questi ambiti con professionalità e sicurezza e di offrire ai clienti o ai superiori un supporto all’avanguardia.

Gestisci progetti complessi e mantieni sempre una visione d’insieme, anche in situazioni difficili e stressanti. Sei una risorsa centrale per i tuoi superiori, i tuoi colleghi e i tuoi clienti.

Dopo il briefing, fai una ricerca sulla situazione della concorrenza, sui bisogni e sulle aspettative dei consumatori, sviluppi idee per il tuo concept, utilizzi tecniche creative, scrivi testi e pensi agli aspetti visivi. La cosa più importante è che tutto sia coordinato.

Crei campagne complete, in linea con le tue idee di comunicazione (manifesti, pubblicità, spot, ecc.). Sviluppi slogan divertenti o sorprendenti che catturano l’attenzione del tuo pubblico di riferimento e si fissano nella tua mente.

Come Copywriter conosci naturalmente le regole dell’ortografia e della grammatica e sai come utilizzare correttamente i vari segni di punteggiatura. Inoltre, rispetti – ove necessario – la legge, il contratto di fedeltà e il diritto d’autore.

Con le tue idee, i tuoi concetti e i tuoi testi, dai un contributo significativo al successo di un prodotto o di un’azienda. Discrezione, affidabilità, autonomia e capacità relazionali sono le qualità necessarie per questo lavoro, che richiede anche passione per la scrittura, prontezza di riflessi e una buona dose di creatività, oltre a un’ottima cultura generale, senso critico e interesse per le tendenze attuali.